Πολλές επιχειρήσεις έχουν website και social media, αλλά στα υπόλοιπα σημεία επαφής η εικόνα τους είναι ασύνδετη.
Διαφορετικά χρώματα, τυπογραφίες και ύφος αποδυναμώνουν την ταυτότητα του brand.
Όταν το graphic design δεν έχει συνοχή:
- η εικόνα δείχνει πρόχειρη και χάνεται ο επαγγελματισμός
- το brand δεν μένει στη μνήμη
- χάνεται χρόνος και κόστος σε επανασχεδιασμούς